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行业回暖,家电厂商促销不差钱

发布时间:2019-10-12 21:04:43

近期家电企业继续公布一季度业绩,财报数据再度验证整个家电行业的回暖态势。正是一季度的良好增长态势,令家电厂商对即将到来的五一黄金周普遍较为乐观,记者从市场了解到,今年五一各大厂商的促销资源投放力度均有所加大。

五一市场普遍乐观

近期家电企业继续公布一季度业绩。青岛海尔今年一季度实现营收205亿元,较去年同期的186.89亿元增长10%,净利润7.21亿元,同比增长16.17%。中金公司、长城证券等券商的报告中都认为该公司发展“稳健”。周一,青岛海尔也完成了管理层的新老交替,梁海山接替杨绵绵出任青岛海尔新一届的董事长。

长虹集团旗下的三家上市公司今年一季度业绩集体飘红,其中四川长虹其中四川长虹归属母公司净利润同比增长39.9%,美菱净利润同比增长18.12%,华意净利润更是同比增长586.94%,不仅如此,去年从四川长虹分拆借壳香港上市公司中华数据广播的长虹佳华今年第一季度的近利润也达到了6004万港币,同比大幅上升。

帕勒咨询资深董事罗清启分析指,很多家电巨头都在谈全产业链布局的“三星模式”,从国内家电巨头在黑白产业以及上游核心部件的布局来看,只有长虹等个别巨头做到真正的全产业链布局,长虹在黑白电产业垂直整合上迈出的步伐最为深远。

苏宁广州大区总经理任伟分析称,楼市回暖、刚性需求、更新换代是一季度销售回暖的三大主要推力。基于一季度的良好增长态势,家电厂商对即将到来的五一黄金周普遍较为乐观。

北京中怡康时代市场研究机构总裁连四清也表示,受“国五条”的影响,近期一线城市二手房交易飙升,这将有效刺激家电行业在短期内的业绩增长,五一黄金周期间,考虑到节能补贴政策即将截止,消费者抢搭末班车的心理将刺激需求加快释放,种种利好因素表明,在即将到来的五一黄金周将掀起新一轮的家电销售热潮。

促销资源投放力度加大

中怡康的报告认为,五一期间白电市场将延续开年利好态势,销售继续攀升,预计五一黄金周期间(4月15日至5月5日)冰箱销售量为556万台,同比增长达到9.3%;洗衣机销售量为370万台,同比增长达到8.7%;空调销售量为835万台,同比增长高达30.5%。

奥维咨询的报告也预计,受今年节假日排期和促销期提前的影响,五一节假日三周(4月15日至5月5日)彩电市场销量将达到433万台,同比增长9.2%。在尺寸结构上,受上游供应、整机库存、节能补贴、新品推广等因素影响,40英寸级别以上产品将在五一期间发力,销售比重有望达到55%。

记者了解到,为了整体销售目标的达成,无论是上游厂家还是渠道,今年五一在资源投放方面都较往年有大幅度的提升。今年五一期间广州苏宁平均折扣在7.5—8折左右,特价机的投放数量创下历年新高,而在具体的让利举措方面,广州苏宁更是推出逢1000元减150元大幅度降价活动。

今年康佳把UD超高清作为战略推广核心,上市了覆盖39、50、55、58、65、84寸等多尺寸段的超高清系列产品,五一期间康佳推出超高清买一赠一的进行推广,同时对六核新品进行促销,47寸六核产品的价格低至8000元内TCL也提前从4月20日就启动了全国范围的促销活动,购买TCL3D智能云电视产品,可享受预定TCL五一特惠机型,并将4K产品的价格拉低至万元以内。

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